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「危机公关本质」浅析危机公关的重要性
  • 作者:admin
  • 发表时间:2020-05-20 16:36
  • 来源:未知

?摘 要

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做危机公关的优势
下面咱们来讲讲危机公关的重要性,在很多行业,可以说是所有行业,公司在发展的时候都会遇到或多或少的企业危机。舆情维护当事组织如果不能在事件发生后的第一时间,向媒体公布事件真相(就其所知),这个组织就失去了控制事态恶化的最佳战机,以后的挽救,要花费百倍的努力。当企业危机来临的时候,我们考虑的是如何去处理这些危机,转危为安。对危机的处理,企业一般都会进行一些公关活动,让危机通过这些公关活动进而消除。企业的危机事件有很多,作为企业或是其实业上班人员,我们有必要去了解危机公关的相关事情和危机的解决方法。
2017食品危机公关
危机公关本质 - 2017食品危机公关
危机公关,顾名思义,就是公司或是公众人物遇到突发事件时进行的公关活动。这样的公关行为在娱乐圈最为常见,在工业领域,一些直接面向社会大众的消费品行业也会常常需要进行类似公关活动,而制造业尤其是机床工具行业这种不为大众所熟知的行业似乎没有进行危机公关的必要。
其实不然,不论处于何种行业,公司在发展过程中总会遇到或大或小的 ;危机 ;尽管有些行业因为圈子较为封闭并不为大众所认知,但在各自的小圈子里总能掀起(xiān qǐ)一阵风波。
当然,对那些声名在外的国际大品牌来说,任何一件小事都有可能对公司(Company)品牌带来影响。舆情公关从传播学的角度讲,事件发生后最初的12-24小时内,是消息传播最快、变形最严重的时段,也是受众最焦虑、最渴望信息、最惶惶不可终日的时段。当事组织的一举一动,都被媒体广泛报道,因此第一时间采取正确的传播手段传播正确的内容,几乎就等于奠定了成功处理危机的胜局。例如百年工业巨头ABB今年三月陷入公关危机,起因是该公司一名高管在飞机上有不当行为,时值维珍航空事件爆发中,事件迅速发酵,并上升为对ABB中国的攻击。好在ABB反应速度快,处理得当。通过在官微上道歉,并竭力沟通处理,平息了这次 ;躺枪 ;事件。
一直风平浪静的机床行业近期也出现一次危机公关事件,主角是德马吉森精机,因为调整全球生产布局设计决定要关闭其上海工厂,这本是一个十分正常的公司战略调整举动,但作为全球知名的机床供应商,且在中国市场具备相当影响力的供应商,其任何一个细微的动作都有可能被放大。想来德马吉森精机方面也没想到一个基于公司战略所做出的调整会演变成一场风波吧!好在德马吉森精机自己人很快在朋友圈辟谣,称这是公司正常调整,请大家不要相信不实言论。市场部也在第二天给媒体发了邮件,称将会有正式公告解释!最终,德马吉森精机中国公司在其官微发布公告,给出了其关闭上海工厂的权威(解释:对权力的一种自愿的服从和支持)说法,才算平息了这场风波。
所以说,作为企业的管理者或是市场人员,在发生类似关停工厂、开业或是迁址之类的动作时,还是应当做好必要的公关准备。例如:突发事件的反应一定要快,一定要在第一时间作出官方解释;提前或是同期发布公告;重视媒体的作用;必要时在大众门户网站做好新闻发布,以免对行业和企业运行都会造成不利影响(influence);最重要的还是要安抚好广大的用户群体,无论是邮件告知,还是让销售们广而告之,别因此让用户失去信心。总结来说,对于企业和企业管理人员来说,都是不希望看到企业危机的产生和酿造的。企业管理人员对于危机处理的反应一定要迅速,以最快的速度对危机事件做出回应。危机公关的重要性对于一个企业的成长的影响来说是不言而喻的,企业的危机处理是否得当,有时候也会危及企业的成长和发展的一个趋势(trend)。

文章原标题:浅析危机公关的重要性