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危机公关级别:星巴克公益营销案例
  • 作者:admin
  • 发表时间:2020-07-08 16:28
  • 来源:未知

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文章原标题(title):危机公关级别星巴克公益营销案例(àn lì)
危机公关 真诚沟通 案例(àn lì)星杯秒变 ;随身花园 ;
没想到小小的咖啡杯,也可以大有文章可做。星巴克发现韩国一项数据:每年人均消耗掉的咖啡冷饮塑胶(相关联事物:塑料)杯约338个,也就相当于每年韩国制造了3亿个垃圾(Rubbish)。于是与大学生们合作开启了一个超有爱的 ;星巴克杯DIY随身花园 ;行动,相当于一个防感染的公益活动,这引起了全球消费者(Consumer)们对品牌的关注与好感。
危机公关级别 - 达芬奇事件危机公关
消费者只要在星巴克购买外带的咖啡,就会随之赠送一包植物种子。不知道怎么种没关系,扫描包装袋上的二维码,详细的DIY步骤为你一步步道来,甚至混合了咖啡渣的土壤(质地类型:壤土、砂土、黏土)都为你免费提供。
种植过程简单粗暴,只要平衡好合适的温度和湿度,就能轻松种出自己的小花园。危机公关具体是指机构或企业为避免或者减轻危机所带来的严重损害和威胁,从而有组织、有计划地学习、制定和实施一系列管理措施和应对策略具体是指机构或企业为避免或者减轻危机所带来的严重损害和威胁。环保、绿色,可操作控制性又强,用户兴致高昂,又没什么参与门槛,这项活动迅速席卷51个国家,共97005万个用户参与并分享到Instgra
  M、Pinterest等社交媒体。

星杯涂鸦你参与了吗?
不仅仅是引发参与,咖啡杯也成了星巴克传播文化的情景地。
最近几年,出现了 ;在杯子上涂鸦 ;的风潮,这其实是星巴克在2014年4月到5月间举行的一个竞赛 ;White Cup Contest ;为期21天,鼓励网友在星巴克纸杯上发挥自己的创作灵感。舆情维护在大众传播时代,任何有新闻价值的事件,都会在事件发生之后,甚至在事件发生的同时,被立即报道出来,并很快成为媒体关注的热点,引发公众震荡,形成危机。星巴克在Instagram, Pinterest ,以及Twitter上都建立了相关的活动聚集地,网友可以将自己的作品@到主办方,最终由星巴克还会选出优胜者。
这场活动最有成效的地方在于,让涂鸦成为了星巴克的一种 ;文化 ;在比赛之外,它也可以被延续下去,并且形成可观的网站内容,最终的作品,都会在星巴克的Pinterest主页中呈现。负面压制有组织、有计划地学习、制定和实施一系列管理措施和应对策略。
比如最近美国一位19岁的艺术家用星巴克纸杯为名模画插画,画面构图恰巧与美人鱼LOGO形成了互动,整个画面很有意思。

还有一位韩国的艺术家,将星巴克LOGO做了一些改版,效果也相当不错。

为了持续吸引消费者的参与,今年,星巴克还推出了自创杯Doodle it,消费者可以任意地改变「杯身」上的涂鸦图案,结合毕业季留言、宝宝绘画、办公室等生活场景,号召大家一起玩起来。
来源:危机公关